生存之争越演越烈 沈阳家居卖场“贴身肉搏”

居然之家的广告打在了红星美凯龙的对面

跑到对手门前张榜宣传、几十万平方米的家居店越开越多，今年沈阳家居市场的生存之争，因外来连锁大鳄的强势介入而显得尤为硝烟弥漫。除了跑马圈地，更有“贴身肉搏”。

前不久，居然之家和汇美易家巨幅宣传广告直接贴到了北二路红星美凯龙对面，出入红星美凯龙东北旗舰店的消费者是居然之家和汇美易家努力争取的对象。火药味更浓的是，居然之家的宣传广告中明确写着一条：装房子、买家具，我只来居然之家。矛头直指马路对面的红星美凯龙铁西店。而汇美易家巨幅宣传广告也直接打在红星美凯龙楼下的公交车站点旁，此举意图已成“司马昭之心”。

在铁西家居商圈这池“水”被搅动的同时，大东、浑南两个家居商圈也不再静悄悄。大东家居商圈虽然有沈阳老品牌东北陶瓷城坐镇，但居然之家大东店、红星美凯龙龙之梦店等呈包围态势。浑南家居商圈更是不太平，欧亚达·百利家居、居然之家亿丰店一期、二期，红星美凯龙浑南店等家居建材市场，呈现剑拔弩张之势。

继在大东和铁西攻城略地后，国内一站式家居连锁大鳄红星美凯龙又把在沈阳的下一个“据点”瞄准浑南。据了解，位于浑南CBD核心位置的红星美凯龙浑南店规划今年亮相。该店单体面积20万平方米，集家具、建材、家饰、设计、装修以及展览、休闲等综合功能于一体。红星美凯龙浑南店的建材将在一定程度上对居然之家亿丰店造成相当大的威胁，据了解，居然之家亿丰店二期正在筹划中。

店越开越多，规模动辄几十万平方米。来自辽宁省家具行业协会的数据，目前沈阳家居卖场的面积已经过百万平米，还不算单体独立店，今年还将新增2家左右。

“如此近距离的竞争，或许可以一起把所到之处的商圈做活做大。铁西家居商圈随着红星美凯龙、宜家家居、香江家居、陶林居、九路家具市场、汇美易家等也相对更加成熟。对于铁西家居商圈的形成是利好的消息。”某家居卖场相关人士表示，从短期来看，同一区域，客源被分流后经营可能会受一定影响。但是从长远看，这样的紧密布局将有助于区域商圈家居集群效应。

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