圣象集团品牌总监陈治华：设计你心目中理想的家

学院奖走进沈阳工业大学文法学院，圣象集团品牌总监陈治华先生亲临现场，以“设计梦想家”为主题，进行演讲：分享圣象的品牌故事、品牌文化，同时听取学生的想法，邀请大学生朋友一同设计心目中理想的家。

据了解，圣象集团是国内家具地板行业领导品牌，基于品牌五年战略规划及市场和消费需求，推出了一系列品牌年轻化举措。继全新升级品牌形象标识之后，圣象集团又与第16届中国大学生广告艺术节学院奖携手合作，面向1500所高校学生征集以“设计你心目中理想的家”主题的设计作品。 

活动现场，圣象集团品牌总监陈治华先生表示：“设计梦想家。一切有关家的设计，源自你对生活的想往。2017年圣象推出了新的商业模式：‘圣象整屋空间定制’将凭借专业的设计能力和交付能力，为人民的美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景、提供舒适、温暖及智慧的空间、提供轻社交与尊享的人文精神价值。这些都将成为我们奔赴明天的赋能和力量。”

陈治华先生为大家介绍了今年圣象的命题以及奖励机制。其中介绍了圣象今年单独设立的，奖金总额超过50000元的金“象”奖评选，鼓励在座学生们打开思路之门，为"心目中的理想家“提供更多优质的创意。

互动环节，陈治华先生向在座学生提问，“你认为，未来你的家会是什么样子的？”学生们的回答创想无限。有的说，希望未来的地板上能有一层像地毯那样毛茸茸的材质。也有的说，回到家踩上地板，就能打开家里各种电器设备。 

今天到场的学生，他们朝气蓬勃，思想千奇百怪，他们是圣象未来的人才。圣象品牌从年轻中来，到年轻中去。未来，圣象将与大家一起关注温馨的、舒适的、智能的家居生活。让我们一起，设计你心中理想的家。

据了解，圣象一直用活力创新的态度去发现生活，发现美。此次与第16届中国大学生广告艺术节学院奖携手合作，更是希望在这个平台上，发现创意的青年人才，通过更年轻的目光、年轻的思路、年轻的角度去探寻家居美好！

以下为活动前媒体采访实录>>>

在此次活动开始前，圣象集团品牌总监陈治华先生接受了沈阳电视台的《沈视早报》节目、辽沈晚报、百度、喜马拉雅FM、都市广播FM92.1电台、地铁报、新潮传媒、华滋智能社区app的专访，全面阐述了圣象集团助力“学院奖”初衷和希望，让广大市民对圣象品牌有了全新的认识和理解。 

【媒体】圣象在二十多年的发展中，最值得与大家分享的成功经验有哪些？

【圣象集团陈治华】行业里有一句话，一头大象带动一个产业。圣象集团1995年成立，恰逢国家经济高速发展。圣象经过多年的发展，在行业中创造了多项奇迹，已成为行业领导品牌。一路走来，圣象沉淀了、独特的企业文化，这是圣象重要的文化资产。作为行业知名品牌，圣象秉持“用爱承载”的企业理念，积极参与企业社会责任发展，树立现代企业公民形象，多年来，圣象坚持大环保和小环保的和谐发展，传递温馨与希望，打造出对产品负责、对消费者负责、对社会负责的优质企业公民形象。包括圣象23年来始终坚持的品质、服务、环保都是我们的成功道路上不可缺少的。

【媒体】随着消费升级与新零售时代的到来，家居建材行业正步入全新的大变革时代，圣象基于多年的大家居战略布局，在新消费新零售年轻化的背景下，结合实际推出创新商业模式：“圣象整屋空间定制”。是什么原因让圣象推出这种创新商业模式？

【圣象集团陈治华】圣象在2017年推出整屋空间定制，所谓契机主要有两个方面。一、消费需求的升级。随着新中产阶级的涌现，消费者购买能力的逐步提升，包括审美的升级，使得越来越多的人开始注重家居生活，作为家居生活的必须必需品，人们对家具的需求开始多样化起来，定制家具服务的出现恰恰满足了人们对个性化的需求。二、企业转型升级的机遇。消费者对于个性化、用户体验感的要求在互联网经济的发展下正迅速提升，在此背景下，全屋定制作为一个新概念被提出，不仅是物理空间，更是生活空间。圣象集团顺势推出的产品延伸、品类延伸是顺应时代的举措。既可以吸引消费者，又可以抬高我们企业的附加价值。因此，“全屋定制”是市场发展的必然趋势，企业要想顺应时代发展，更加贴合市场、满足消费需求，就必须抓住定制家居的行业机遇与风口，接受“全屋定制”的挑战。

【媒体】企业经过长期的发展，必然会形成一定的沉淀，让企业保持青春活力也是新时代的一个大命题，圣象是如何贯彻品牌活力和年轻化的？

【圣象集团陈治华】圣象的品牌年轻化，是从内部员工进取到外部消费者感知，从视听形象到文化内核，从战略到战术，从圣象地板到圣象整屋空间的全方位创新、与众不同、敢为的表现。2016年我们以“活力圣象”为主题推出一系列活动。2018年圣象再接再厉，以“敢欣赏，感活力” 继续践行品牌年轻化。本次和创意星球学院携手走进1500所高校只是一个开始。未来圣象将借助新兴的、市场喜闻乐见的线上线下互动平台，紧紧围绕以年轻消费者为核心，数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点，不断突破行业局限，打造新内容，新产品，努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌。

【媒体】是什么原因让圣象赞助今年中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称：学院奖）？

【圣象集团陈治华】学院奖是一个年轻化、权威化的平台，充满了年轻的力量，是企业未来的人才培养库。同时，学院奖也打造了一个年轻人与企业交流沟通的平台，无论对大学生还是企业都充满了机会与挑战：一方面，通过命题的发布和作品的生产，它能够提升圣象品牌在年轻人群中的影响力。另一方面，我们可以通过学院奖让年轻一代的消费群体更全面、更直观的了解圣象品牌内涵和品牌文化，为圣象带来青春活力，这也和圣象品牌的年轻化调性高度契合。

【媒体】您最期望学院奖为圣象带来什么？

【圣象集团陈治华】因为学院奖是一个年轻、权威的平台，所以我们希望学院奖能为圣象带来活力、作品和人才。活力方面，学院奖在各大高校和社会中都形成了强大的规模效应，参赛者都是大学生，其本身就具有青春活力的特点，他们的参加不仅为企业带来了活力，同时也感染了身边的人，让圣象活力升级。作品方面，大学生具有丰富的想象力和创造力，他们的创意作品经过学者专家的层层选拔，本身就具有非常高的可执行度，这对圣象而言是富贵的财富，也对圣象有着非常好的借鉴和参考意义。人才方面，学院奖是一个从学习到实战的平台，大学生通过对圣象品牌的理解到作品产出这一过程的经历，对自身能力是一次提升，也为他们进入社会后的人生发展有一定的帮助作用，同时也是企业选拔人才的一次契机。

【媒体】您能不能为我们简单介绍一下圣象未来的发展规划？

【圣象集团陈治华】不忘初心，方得始终。作为一个拥有二十多年发展历程的家居建材企业，圣象以良好的产品及服务口碑，消费者及行业的认可和赞誉。圣象的发展理念将以人民的美好生活为中心，在绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略这三大战略的指引下要扮演好四个引领者的角色。，美好家居空间生活的首席设计师和引领者。圣象推出了新的商业模式：“圣象整屋空间定制”，将凭借专业的设计能力和交付能力，为人民的美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景、提供舒适、温暖及智慧的空间、提供轻社交与尊享的人文精神价值。第二，家居实体经济的引领者。当整个中国经济社会努力推动实体经济的时候，圣象作为家居行业领袖之一应该也必须为中国实体经济助上一臂之力，成为家居行业的中流砥柱。第三，绿色生态的引领者。以绿色产业链为根基，继续走在大环保和小环保平衡发展的可持续之路。同时，圣象秉持“用爱承载”的品牌理念，自觉践行社会责任。第四，家居创新模式的引领者。持续推动品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新、管理创新及商业模式创新。圣象作为家居行业的领袖之一，要走出一条具有自身独特发展模式的道路来，实现包容性可持续发展！圣象也有责任引领整个家居行业创新发展。圣象必将成为中国家居界有卓越贡献的领导品牌之一。从圣象地板到圣象整屋空间，从圣象家到圣象生活，圣象不断用新的标准、新的品质、新的战略、新的文化感召，勾勒未来美好发展蓝图，向致力成为深受年轻群体喜爱的，全球受人尊敬的智慧家居生活创造者的美好愿景迈进！